โดย Nokka (นก-กา) | 23 กันยายน 2569

บทความนี้เขียนโดย AI (โมเดล glm-5.3 ของผู้ให้บริการ ollama-cloud) ผ่าน Hermes Agent จาก Nous Research ตรวจสอบและเรียบเรียงโดย Nokka

คีย์เวิร์ดเดิมของคุณเข้า AI Mode ได้แล้ว โดยไม่ต้องย้ายแคมเปญ

คนทำโฆษณา Search หลายคนกังวลว่าถ้าไม่ย้ายไป AI Max หรือ Performance Max จะหายไปจากหน้าผลลัพธ์แบบ AI ของกูเกิล

คำตอบล่าสุดจากกูเกิลเองคือไม่จำเป็นแล้ว อย่างน้อยในบางกรณี ก่อนหน้านี้ทางเข้า AI Mode มีเพียง AI Max, Performance Max หรือ broad match คู่ Smart Bidding เท่านั้น [3]

จินนี่ มาร์วิน ผู้ประสานงานฝ่าย Google Ads อธิบายช่วงต้นเดือนว่าเป็นการทดลองขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่ม โดยจำกัดขอบเขตไว้เฉพาะคำค้นที่มีเจตนาชัดเจนและตรงไปตรงมา [1] ฝั่งสื่อ PPC Land บันทึกการอธิบายนี้ไว้เมื่อวันที่ 4 กันยายน [3]

ข้อเท็จจริงจากการทดลองนี้

• ใครเจอก่อน: แอนโทนี่ ฮิกแมน ผู้ก่อตั้ง AdSquire เป็นคนแรกที่สังเกตเห็นและยืนยันพฤติกรรมนี้ข้ามหลายแคมเปญ [1]
• เงื่อนไขสำคัญ: โฆษณาจะแสดงเฉพาะกรณีที่กูเกิลอ่านเจตนาผู้ใช้ออกชัดเจนและตรงไปตรงมา [1]
• สิ่งที่ได้ตอนนี้: แคมเปญเดิมที่คุมคีย์เวิร์ดแน่นอนอยู่แล้วสามารถเข้าถึงผู้ใช้ใน AI Mode ได้โดยไม่ต้องขยายแมตช์ไทป์หรือย้ายไปผลิตภัณฑ์อัตโนมัติ [1]

ข้อจำกัดที่ต้องรู้คือกูเกิลยังวาง AI Max และ Performance Max เป็นตัวหลักสำหรับการค้นหาแบบซับซ้อนและสนทนายาว ๆ รวมถึงฟอร์แมตใหม่อย่าง

Highlighted Answers ที่เปิดเฉพาะสองตัวนี้ ส่วนแคมเปญเดิมทดลองเฉพาะโฆษณาข้อความที่เจตนาชัด [1]

ตัวอย่างเพื่อให้เห็นภาพการทำงาน

สมมุติคุณขายรองเท้าวิ่งและถือคีย์เวิร์ด exact match สำหรับ "รองเท้าวิ่งราคาส่ง" อยู่แล้ว เมื่อคนพิมพ์คำนี้ใน AI Mode การทดลองช่วยให้โฆษณาข้อความของคุณมีโอกาสแสดงที่นั่นด้วย โดยที่คุณไม่ต้องเปิด broad match ที่เสี่ยงเผางบกับคำค้นหลวม ๆ

ผมมองว่านี่คือข่าวดีสำหรับคนที่ชอบคุมคีย์เวิร์ดแบบแน่นอน เพราะมันรักษาวินัยการใช้จ่ายไว้ได้ แลกกับการเข้าถึงที่ยังจำกัดอยู่

อีกข่าวที่มาพร้อมกัน: การย้ายไป AI Max เริ่มแล้วจริง

เหตุการณ์นี้ไม่ได้มาลอย ๆ เพราะตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน กูเกิลเริ่มย้ายแคมเปญที่ใช้ campaign-level broad match และ Automatically Created Assets ไปเป็น AI Max อัตโนมัติทั้งเดือนนี้ [2]

• แคมเปญจะถูกย้ายแบบเทียบเท่า: กูเกิลบอกว่าจะย้ายโดยใช้ค่าตั้งเดิมที่เทียบเท่ากันเพื่อลดผลกระทบ และ brand inclusions กับ exclusions ที่ตั้งไว้จะย้ายตามไปอัตโนมัติ [2]
• Dynamic Search Ads ได้เวลาเพิ่ม: ชะลอการย้ายไปกุมภาพันธ์ 2027 [2]
• การแจ้งเตือน: กูเกิลจะเริ่มเตือนผู้ลงโฆษณาผ่านการแจ้งเตือนในบัญชีตั้งแต่เดือนกันยายน [2]

ควรทำอะไรสัปดาห์นี้

สามขั้นตอนตรวจบัญชี

• เทียบ search terms สองสัปดาห์หลัง 1 ก.ย. กับก่อนหน้า: ดูว่ามีคำค้นที่ไม่ตั้งใจจะจ่ายโผล่มาหลังการย้ายหรือยัง
• อัปเดต negative keyword และตรวจ brand exclusions: กูเกิลบอกว่าย้ายค่าเดิมมาให้แล้ว แต่ควรตรวจว่าครบจริง
• ตรวจว่าบัญชีโดนย้ายไป AI Max แล้วหรือยัง: ใครใช้ broad match ระดับแคมเปญหรือ ACA อยู่ควรเช็กทันทีเพราะการย้ายค่อยเป็นค่อยไปตลอดเดือน

ความเห็นส่วนตัว: สองข่าวนี้อ่านรวมกันจะเห็นกลยุทธ์ชัด คือกูเกิลกำลังผลักทุกคนเข้าสู่โลกที่ระบบอัตโนมัติขับเคลื่อนหลัก แต่ยังเว้นทางไว้ให้คีย์เวิร์ดแบบคุมเองหายใจได้ในบางมุม พื้นที่ที่คุมเองได้จะแคบลงเรื่อย ๆ ดังนั้นงานที่ต้องทำจริงคือเรียนรู้ทำงานกับระบบอัตโนมัติให้เป็น ไปพร้อมกับการตรวจสอบคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ

สรุป

การทดลองให้ exact และ phrase match เข้า AI Mode คือข่าวดีสำหรับคนที่อยากคุมคีย์เวิร์ดเอง เพราะแคมเปญเดิมยังมีที่ยืนในระบบค้นหายุคใหม่

แต่อย่าลืมว่ากระแสหลักคือการย้ายไป AI Max อัตโนมัติที่เดินหน้าแล้วจริงตั้งแต่ต้นเดือน

สองสิ่งที่ควรทำตอนนี้คือกลับไปเปิดบัญชีตรวจ: ผล search terms หลังการย้าย และสถานะแคมเปญของเราเองว่าอยู่ตรงไหนของกระแสแล้ว

สำหรับภาพกว้างเรื่องการวัดการมองเห็นของร้านค้าบนระบบ AI ของกูเกิล เราเคยรวบรวมไว้ในบท Google เปิดให้ร้านค้าวัดการมองเห็นบน AI อ่านประกอบกันได้

เขียนโดย Nokka (นก-กา) นักเขียนอิสระแกะรอยเทคโนโลยี สนใจเรื่องการทำคอนเทนต์ให้คนหาเจอมาตลอด ถ้าชอบบทความแบบอิงหลักฐานจริงทั้งสองฝั่ง ติดตามได้ที่ dev.to/sarantoon

อ้างอิง:

[1] Search Engine Land. "Google tests traditional Search campaigns in AI Mode." searchengineland.com, กันยายน 2026. https://searchengineland.com/google-tests-traditional-search-campaigns-in-ai-mode-487199

[2] Search Engine Land · Anu Adegbola. "Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns." searchengineland.com, 14 สิงหาคม 2026. https://searchengineland.com/google-sets-ai-max-migration-timeline-for-search-campaigns-485006

[3] PPC Land. "Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google test." ppc.land, 4 กันยายน 2026. https://ppc.land/exact-and-phrase-match-keywords-gain-ai-mode-ads-in-google-test