Programme de publications pour votre fleuristerie sur les réseaux sociaux

Vous pensez que les fleuristes n'ont rien à poster ? C'est l'inverse. Une fleuristerie a plus de raisons de publier régulièrement qu'une plupart des commerces : chaque saison change votre offre, chaque fête commerciale demande une préparation, chaque client hésite avant d'entrer. Les réseaux sociaux sont votre vitrine ouverte 24h/24.

Le problème ? Vous n'avez ni le temps ni la clarté pour savoir quoi poster chaque semaine. Cet article vous donne un programme complet : calendrier sur 4 semaines, moments forts à ne pas rater, hashtags qui convertissent, et comment maximiser une simple photo en trois posts différents.

La spécificité du fleuriste : saisonnalité + émotions

Contrairement à un restaurant ou une boulangerie, votre offre se réinvente tous les trimestres. Au printemps, les pivoines arrivent. En automne, les teintes chaudes reviennent. Cette variété est votre force.

Ajoutez à cela que 80 % de vos ventes sont liées à des moments émotionnels : Saint-Valentin, décès d'un proche, naissance, mariage, anniversaire. Ces moments créent une urgence naturelle chez vos clients. Votre rôle sur les réseaux ? Être visible le jour où ils pensent à offrir des fleurs.

Un fleuriste qui publie 3 fois par semaine minimum (60 posts/an) peut doubler sa visibilité locale en 6 mois. C'est documenté : les petits commerces avec une présence réseaux constante capturent 40 % plus de clients que ceux qui postent au hasard.

Les 12 moments commerciaux clés de l'année

Ne les ratez pas. Programmez vos posts 2 semaines avant chaque date.

Astuce : programmez ces 12 dates en début d'année dans votre calendrier. Postez 4 posts par événement (teasers 2 semaines avant, recap en direct, suivi après).

Calendrier éditorial type : 4 semaines

Voici un modèle que vous repetez cycliquement. Adaptez les photos et textes à votre saison actuelle.

Règle clé : chaque semaine = 1 theme. Vous répétez ce cycle. Semaine 1 varie les photos/fleurs de saison, Semaine 2 varie les producteurs/astuce, Semaine 3 remet en avant les clients heureux, Semaine 4 pousse la vente.

Par plateforme : adapter votre contenu

Instagram : le reine du visuel

• 3 posts en feed par semaine minimum (lundi, mercredi, vendredi ou jeudi)
• 2-3 Stories par jour (tests sans fin, coulisses, questions)
• 1 Reels par semaine (conseils, time-lapse création, before/after)
• Ratio format : 80 % vertical (Stories, Reels), 20 % carré (feed)
• Call-to-action : "Cliquez sur le lien de la bio", jamais agressif

Pour un fleuriste, Instagram c'est le catalogue ouvert. Chaque post doit donner envie d'entrer en boutique ou de passer commande.

Facebook : la fidélité locale

• 1-2 posts par semaine (lundi ou jeudi fonctionne bien)
• Texte long (200-400 mots) : racontez l'histoire, pas juste la photo
• 1 événement créé par mois (exemple : "Journée des Producteurs locaux", "Atelier Arrangement")
• Répondez aux commentaires en moins de 2h (les algorithmes Facebook récompensent l'engagement rapide)
• Partagez les avis clients positifs en post

Facebook reste puissant pour les fleuristes : c'est sur Facebook qu'on trouve les clients 45+, votre fidèle clientèle de mariage et deuil.

Google Business : le SEO local décisif

• 1 post par semaine (publication gratuite dans la fiche)
• Photos de qualité : arrangementvue de face, bien éclairé
• Texte court (3-4 phrases, mot-clé "bouquets" ou "fleurs" + saison)
• Incitation : "Commandez en ligne" ou "Entrez découvrir"
• Encouragez les avis (une demande simple par email)

C'est ici que les gens cherchent "fleuriste près de moi" ou "fleurs mariage Paris 15". Une publication Google Business = 30 % plus d'appels/visites.

La règle des 3 : minimum requis pour être visible

• 3 posts par semaine minimum sur Instagram (sinon l'algorithme vous enterre)
• 3 photos nouvelles par mois au minimum (sinon ça vieillit, ça paraît stagnant)
• 3 réponses/commentaires par jour (l'engagement compte plus que les followers)

Un fleuriste avec 500 followers actifs et 3 posts/semaine convertit mieux qu'un avec 5000 followers statiques.

Comment réutiliser une photo en 3 posts différents

Vous avez pris une belle photo d'un bouquet roses-pivoine-eucalyptus. Voici comment la transformer en 3 posts sans répéter :

Post 1 (Instagram feed) : "L'arrangement du jour"

• Photo seule ou avec 2 autres photos (carousel)
• Texte : "Roses, pivoines, eucalyptus. Cette composition arrive en boutique demain matin. Commandez avant 18h pour retrait le jour-même."
• Hashtags : #fleuriste, #roses, #pivoines, #arrangements, #bouquetsurmesure, #paris15 (adapter votre arrondissement)
• CTA : "Lien bio pour commander"

Post 2 (Facebook, 2 jours plus tard) : "Savez-vous entretenir vos pivoines ?"

• Même photo, mais légèrement recadrée ou avec filtre différent
• Texte long (200 mots) : "Les pivoines, c'est la fleur de mai. Elles arrivent juste, délicates, sensuelles. Beaucoup de clients les demandent pour les mariages et les fêtes. Mais une pivoine, ça dure que 5 jours si vous ne l'entretenez pas bien. Voici nos conseils : [liste astuce]. Vous avez reçu des pivoines ? Dites-moi en commentaire comment ça se passe !"
• Hashtags moins importants sur Facebook
• CTA : "Commentez vos astuces"

Post 3 (Instagram Reels ou Google Business, 1 semaine après) : Time-lapse ou astuce

• Vidéo 15-30 secondes : créez l'arrangement, ou montrez comment conserver les fleurs
• Voix ou sous-titres : "Comment faire durer votre bouquet 2 semaines au lieu de 5 jours"
• Texte : très court, accrocheur
• CTA : "Lien en bio" (Reels) ou "Réservez votre bouquet" (Google Business)

Résultat : 3 formats différents, 3 audiences différentes (Instagram feed = explorateurs, Facebook = fidèles, Reels = discovery). Même photo, 3x plus de portée, 1h de travail total.

Les hashtags qui marchent pour les fleuristes français

Hashtags géo-localisés (CRITIQUES pour vous) :

• #fleuristeparis15 (remplacez le district)
• #fleurslocales
• #boulangerieparis (oui, les gens cherchent des commerces par type de quartier)
• #supportlocal

Hashtags tendance fleuriste (haute portée) :

• #bouquetsurmesure
• #arrangements
• #floraldesign
• #fleursfraiches
• #pivoines (en saison)
• #roses (toujours pertinent)
• #mariage
• #decoration

Hashtags communauté (moins volume, mais engagés) :

• #floristesfrancaises
• #artisanfleuriste
• #supportartisans

Stratégie : utilisez 15-20 hashtags par post. Mélangez 5 géo-localisés, 8 tendance, 7 communauté. Testez lesquels vous ramènent vraiment du trafic (vérifiez les "Sauvegardes" et "Parts" dans les stats Instagram).

Exemple concret : la semaine de la Saint-Valentin

Voici comment appliquer le programme type à l'événement le plus important de l'année pour vous.

Programmation 2 semaines avant (4-10 février) :

• Lundi : teasing "Les roses arrivent" (IG Stories, discrétion)
• Mercredi : carousel "Nos 5 bouquets d'amour" (IG feed, 5 photos, texte sur chaque variante)
• Vendredi : reels "Comment bien choisir vos roses" (30 sec, astuce conseil)
• Dimanche : post Facebook long "Pourquoi la Saint-Valentin, c'est notre fête à nous ?" (storytelling, honnête)

Programmation 1 semaine avant (11-13 février) :

• Chaque jour : 1-2 stories par jour montrant la création des arrangements
• Mercredi : post Instagram "Les dernières places dispo" (urgence, CTA fort)
• Vendredi : reels "Timelapse création" (mettez de la musique romantique)

Jour J (14 février) :

• Matin : Instagram Stories EN DIRECT de la boutique (clients qui arrivent, ambiance)
• Fin de matinée : post IG "Merci pour votre confiance" (avec clients/arrangements photos)
• Soir : story "Demain, les arrangements spéciaux" (teasing lendemain)

Après-event (15-16 février) :

• Mercredi : post Instagram "Avant/Après : vos bouquets en delivery" (reposez client, satisfaction)
• Jeudi : post Facebook "Les chiffres, c'est dingue : 127 bouquets en 24h" (fierté, merci clients)
• Vendredi : reels "Les coulisses" (réal à chaud, merci équipe)

Résultat : 12-15 posts concentrés, calendrier maîtrisé, zéro improvisation. Et surtout : des clients qui se sentent vus.

Comment tenir ce rythme sans stresser

Vous êtes fleuriste, pas community manager. Vous n'allez pas passer 2h par jour sur les réseaux.

Astuce 1 : Programmez 2 semaines à l'avance

• Chaque vendredi (jour calme), prenez 30 photos de vos arrangements du jour
• Le dimanche, programmez tous vos posts pour la semaine (outils : Meta Business Suite gratuit, Buffer gratuit, Postine)
• Vous n'y pensez plus jusqu'à mercredi

Astuce 2 : Réutilisez ce calendrier type

• Ne le réinventez pas chaque semaine. Gardez la même structure : semaine 1 = nouvelle collection, semaine 2 = coulisses, semaine 3 = clients, semaine 4 = promo
• Chaque mois, changez juste les photos et les saisons

Astuce 3 : Impliquez votre équipe

• Demandez à vos fleuristes de faire des photos de leurs créations (avec le téléphone, c'est bon)
• Vous avez un client hyper heureux ? Demandez une photo pour Instagram
• Une fournisseur sympa ? Interviewez-le en Stories (gratuit, authentique)

Astuce 4 : Ciblez 2 réseaux au lieu de 3

• Instagram + Facebook = suffisant pour 90 % des fleuristes
• Google Business = maintenance passive (1 post/semaine)

Et si vous manquez de temps quand même ?

Postine fait exactement ça pour vous. Vous décrivez votre actualité fleuriste en un message WhatsApp (3 lignes : "J'ai reçu des pivoines magnifiques. Les mariages arrivent. On lance une réduction fidélité"). Postine génère 4 posts adaptés à votre saison, répartis sur Instagram, Facebook, Google Business, prêts à être programmés. Vous gagnez 2-3 heures/semaine.

Version gratuite : 10 posts/mois. Version Pro : posts illimités, 19 EUR/mois. Assez bon marché pour se payer 2 heures de votre temps.

Résumé : votre checklist

• [ ] Vous avez identifié les 12 moments forts de votre année
• [ ] Vous postez minimum 3 fois par semaine (Instagram priorité)
• [ ] Vous réutilisez chaque photo en 3 posts différents (feed, Stories, Reels/Facebook)
• [ ] Vous adaptez le ton : Instagram = visuel court, Facebook = histoire, Google Business = local
• [ ] Vous programmez 2 semaines à l'avance
• [ ] Vos hashtags mixent géo + tendance + communauté
• [ ] Vous mesurez ce qui marche (sauvegardes, partages, clics lien bio)

Un fleuriste qui applique ce programme voit ses demandes de mariage augmenter de 30 % en 3 mois. Vous avez la base. À vous maintenant.

Cet article a été initialement publié sur postine.fr. Postine est l'outil de publication réseaux sociaux par WhatsApp pensé pour les commerces et artisans.