Первый экран - это всё что видит посетитель до первого скролла. 80% людей уходят не долистав. Значит первый экран - единственный шанс удержать. Разбираем 7 элементов которые должны быть там всегда.
Оффер - главный заголовок H1
Самый важный элемент. Посетитель читает его первым. Должен за 5 секунд объяснить: кто ты, что делаешь и для кого. Не название компании. Не «добро пожаловать». Конкретная ценность. Разберём на примере компании карго ЭТО НЕ РЕКЛАМА САЙТА, МЫ ПРОСТО РАЗБИРАЕМ НА ПРИМЕРЕ:
Подзаголовок - конкретизация оффера
Раскрывает заголовок. Отвечает на «как именно?» и «почему тебе доверять?». Идеально 1–2 предложения с конкретными цифрами или условиями. Читается сразу после H1.
Социальное доказательство
92% людей читают отзывы перед покупкой. Цифры под заголовком - количество проектов, лет работы, рейтинг, преимущества команды - мгновенно снимают скептицизм. Не нужно много: 3 факта в одну строку.
Главная кнопка CTA
Одна кнопка - одно действие. Текст кнопки должен описывать что получит человек, а не что он делает. Кнопка должна быть контрастной - выделяться среди всего остального на экране.
Микродоверие под кнопкой
Маленькая строка под кнопкой которая снимает последнее сомнение. «Без обязательств», «бесплатно», «ответим за 24 часа», «без спама» - одна фраза которая убирает страх нажать кнопку. (На примере данного пункта нет, вот вам и мысли о том, что сайт можно доработать)
Визуальный якорь
Фото, иллюстрация или скриншот работы - мозг обрабатывает изображение в 60 000 раз быстрее текста. Должно показывать результат или человека за работой. Не стоковые фото с улыбающимися людьми - они не работают. (На скриншоте показывают, как работает приложение компании)
Навигация - шапка сайта
Должна быть простой: максимум 5 пунктов, последний - контакты или кнопка. Сложная навигация рассеивает внимание и уводит от главной цели - нажать кнопку CTA.
Первый экран - это не дизайн. Это ответы на три вопроса которые задаёт каждый посетитель за первые 3 секунды: «что это?», «для меня ли это?» и «почему вам можно доверять?». Если экран не отвечает на все три, то человек уходит.
